强化木地板“平价时代”来临八大品牌联手69元E0地板

  目前，国内E0地板价格体系参差不一，产品的质量良莠不齐。消费的人在选择上常常产生困惑。最近，个别企业抛出70元以下的地板不宜购买的言论，更是让一些普通百姓花钱的那群人在选择上迷雾重重，E0地板的价位是线元，还是个别商家别有良图？就此，记者走访了业内有关人员并专门深入建材城进行了调查了解。

  中国强化地板行业历经十年发展，其规模已经十分壮大，中国慢慢的变成了名副其实的强化地板生产大国。据业内人士介绍，目前我国共有生产高密度板（MDF）的企业400余家，其年产能约为2500万立方米，拥有强化木地板生产企业800余家，其产能约为3.8亿平方米，而目前我国的强化地板的市场容量仅为1.5亿平方米左右。由此看来，我国强化地板业的产能过剩已经是不争的事实。过剩的产能必然使市场之间的竞争进一步激化，价格战也就再所难免。国内著名地板专家高志华教授表示，过剩的产能导致竞争的加剧，企业产品降价也就再所难免，而这与产品本身的质量并无关系，这正如我国目前的汽车行业，由于出现非常明显的供大于求，同一款车可能在极短的时间内出现数次降价，而这与汽车的质量并无关系。十年前引进强化地板到中国的圣象创始人彭鸿斌也表示：“价格竞争是市场行为，与产品本身的质量并无直接联系；高价格本身也不表示质量过关。”

  记者在调查了解中得知，国内强化地板八大知名品牌瑞嘉、莱茵阳光、彩蝶、金刚欧德、金鹰艾格、克诺森华、升佳、欧家组成的“E0健康地板联合体” 近日联合掀起“E0健康地板统一风暴”，将统一标准（甲醛平均值小于0.5mg/L）的E0地板的价格统一定位在69元每平米。

  据悉，“E0健康地板联合体”成立的动因便是不忍看到目前国内E0地板价格体系混乱，质量参差不一的情况继续发展下去。而“E0健康地板联合体”成员的一位企业—金刚欧德的老总刘帆则和记者说，此次“E0健康地板联合体”国内八大知名品牌联合推出的69元E0地板，价格是是合理的的，对厂商而言这个价位的利润是比较薄的，但联合体鉴于目前E0地板价格现状的综合考虑，69元的价格可有力逼退伪劣E0地板对市场的侵入，消费者也乐意接受这样实惠的价位。在品质方面，E0健康地板联合体公司制作的E0地板甲醛平均值绝不高于0.5mg/L，同时联合体还邀请国家权威检验测试机构不定期对E0健康地板联合体企业的E0产品做抽检，发现有不合格产品的企业将被开除联合体组织，因此消费者可放心使用。

  同时记者在建材超市走访中还发现，德尔地板、克诺森华地板的专卖店内均有49元左右价格的产品，而它们都是“国家免检”的品牌。看来，强化木地板已步入平价时代。

  其实，对于强化地板的价位是否必须高于70元产品的质量才有保障的问题，圣象早在2002年就用实际行动给出了答案。2002年圣象宣布推出强化木地板新品———标准王，其各项指标不仅符合2002年7月1日开始强制执行的《健康强制标准（GB18580－2001）》，而且达到了《强化木地板国家标准（GB/T18102－2000）》“优等品”等级。但真正令业界震动、专家瞩目的是其当时的定价———只有65元/平方米！

  而当时策划圣象标准王价格大战的圣象创始人彭鸿斌先生和记者说，当年，自己策划的标准王价格大战有一个重要的背景是圣象当时在深圳新建的两条新的生产线正式投产。在规模大幅度的增加的情况下，由此产生的规模积聚效益可完全补平采取低价位所导致的利润空间萎缩。而品牌的价值就在于不断给消费者以实惠而不是从消费者那里攫取暴利，打着几十亿品牌价值的口号而大抬价格的做法是短视的不智行为，终将被消费者识破。

  今年8月27日，具有108年历史的全球**的地板企业-德国柯诺木业集团旗下品牌莱茵阳光推出“E0健康普及风暴”的感恩活动将传统E0地板卖到69元，策动此次价值战的德国柯诺木业集团中国区总裁彭鸿斌先生曾在接受《北京青年报》专访时，专门就E0地板的合理价格的问题发表了自己的看法。

  彭鸿斌先生说：“早在1988年，柯诺集团就申请了制造E0技术的发明专利，5年后得到批准。2000年，在全球率先商业化生产E0地板，我们在市场上推出了Oekofloor E0地板。其实，E0技术、E0地板并不神秘，在欧洲每平米的成本也就50元左右，在中国也差不多，我个人对此项技术也研究了两年多。我可以很负责任的说，8mm厚E0地板卖69元利润已经很不错了，普通8mm E0地板将来价格也不会超过69元/平米。”

  彭鸿斌先生同时表示，强化木地板行业发展到今天与十年前的情况已经不可同日而语，国产化、规模化的实现使生产所带来的成本大幅度降低，而推动行业发展并取得今天的成果与消费者的支持密不可分，因此降低销售价格，回馈消费者理所当然，任何一个行业的发展都是这样，像手机、家电、汽车行业发展到今天，其降价的幅度有目共睹。相反，如果行业进步了，却仍旧对支持它的消费者进行高额利润的攫取，那么这个行业的进步就会因为花了钱的人产品高价叫卖的抵触，失去继续前进的动力。因此，我们提倡像圣象、德尔等优秀品牌一起开创强化木地板的价值时代，让强化木地板这个“旧时王谢堂前燕”真正“飞入寻常百姓家”。

  种种迹象说明，E0地板的合理价格定位在69元慢慢的变成了慢慢的变多的企业的共识，而个别企业一味的“独树一帜”，“咬定价格不放松，一心沉缅利润中”的做法，是否对支持企业未来的发展，推动行业进步的消费者有些不够公平？

  记者采访了熟悉工商法规的有关人士，他们表示：消费者如果已经购买了高价E0地板，能要求查看其E0商标证书、E0专利证书、E0基材检测报告、E0地板检测报告。假如没有E0商标证书或相关授权，就可认定是假冒E0地板，则可申请退货并索取双倍的赔偿。