圣象引爆地板环保标准之争

  7月10日，在众多专家见证下，圣象F4星级地板在江苏丹阳生产基地下线年，圣象向业界推出“E0”级强化地板，掀起了一场环保风暴。4年之后，“E0”慢慢的变成了衡量健康地板甲醛释放限量的公认标准。7月10日，圣象设在江苏丹阳的生产基地一批全新的强化地板正式下线，这是以目前世界上最苛刻的甲醛释放限量标准F★★★★（F4星级）定制的地板产品，成为新一轮地板环保标准之争的导火索。圣象究竟是在制定新的标准门槛，引领地板行业走向健康、环保，还是以F★★★★取代E0，以一个新概念做包装、炒作？一时间，业内众说纷纭。

  7月10日下午，阵雨之后的江苏丹阳小城显得异常清爽。在圣象集团强化二厂宽敞的生产大厅里，一场特别的仪式隆重举行。

  中国林产工业协会顾问、原会长张森林，中国林产工业协会执行会长王满，国家人造板检测中心常务副主任、中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌，中国林业科学研究院木材工业研究所所长叶克林，中国消费者协会消费指导部副主任张德志等平时难得一见的行业专家纷纷聚齐；圣象集团总裁翁少斌、执行总裁郭辉，以及圣象产品总监李千权、营销总监周英学、品牌总监王晓宇等一干高层全部到位。在这些专家和圣象高层的见证下，红绸被轻轻地拉开，圣象地板2010年全新产品——F★★★★（F4星级）强化地板正式揭开神秘面纱。

  据介绍，F★★★★是关于木地板甲醛释放限量的一个等级标准，符合日本农林省地板标准第936号，被认为是目前世界上甲醛释放限量值最小、等级最高的标准。与目前我国实行的最高国家标准E0级相比，F★★★★的甲醛释放限量更小，只有其1/5。

  “F★★★★地板的甲醛释放量趋近于零，这是真正意义上的环保健康产品。”郭辉信心十足地表示。就在举行F★★★★地板下线仪式的圣象工厂里，记者发现车间干净得可以照出参观者的影子，每套机器都是簇新的，与常见的慢悠悠的机器不同，板材进进出出之时，机器就像火车在疾驰一般快。这个基本上看不到操作工人的工厂，一年生产强化地板可达2000万平方米。

  “我们利用大亚专门设计定制的健康基材，在先进的工厂里，通过基材密度扫描等自动化手段，实现了健康指标控制的自动化、智能化，从而创造了新的健康标准下的新产品。”郭辉如此介绍新产品的生产过程。

  健康标准提高了，产品会不会涨价？面对这样的垂询，郭辉的回答是：“达到F★★★★环保标准的新产品成本会有所提高，价格可能略有提升，但并不会发生大幅涨价，相反，我们在上市推广期间还将启动一项‘圣象-长虹消费联合互惠计划’，让更多的消费者享受到健康地板的新成果。”

  就在F★★★★地板下线仪式结束之后，举行了一场跨业联盟签约仪式。签约的主角分别是圣象集团总裁翁少斌和四川省长虹电器股份有限公司常务副总经理、长虹多媒体产业公司董事长林茂祥，内容则是双方达成战略合作，圣象以最优惠的价格首次规模采购15万台长虹液晶电视机，作为推广地板新产品回馈消费者的礼品。

  与长虹达成协议之后，圣象将在2010年的“夏季攻势”中推出“你选F★★★★升级健康，我送液晶电视做地板‘彩礼’”大型市场促销活动。凡是全款购买60平方米以上健康地板的消费者，可以不要钱获赠圣象定制的长虹液晶电视系列新产品，并享受到相关的服务。“通过规模定制的合作方式，我们购买长虹液晶电视至少比市场价省下30%的成本，即使这样，一台液晶电视仍然在2000元左右。”圣象内部知情人透露，为了推广F★★★★健康地板，圣象可以说是不惜血本。

  郭辉表示，由于老产品还有一些库存，加上全国数千个专卖店铺货并非一日就能完成，因而暂时不会将全部的产品全部升级为F★★★★健康地板，但希望享受到更高品质的消费者，目前已能从专卖店里订购新产品。“圣象和长虹都在各自的领域里处于领军位置，都很注重品牌形象和产品的质量，在健康、环保、时尚等方面都具有创新的动力，买圣象健康地板获赠长虹液晶电视，就为了让更多的消费者获得实惠。”郭辉说，在今后很长一段时间内，推广健康地板将成为圣象营销工作的重中之重。

  正如2006年率先在木地板行业推出达到“E0”标准的产品引发争议一样，F★★★★健康地板的出炉，圣象再次成为舆论争论的焦点。

  在2004年颁布的国家标准《胶合板》（GB/T9846.1- 9846.8-2004）中，把甲醛限量等级比照欧美体系分成三个级别，即E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L、E0≤0.5mg/L，其中E0级是目前我国和国际上对人造板及其制品中甲醛释放限量的最高标准。按照这一个国家标准的规定，能达到E1级的产品就可以直接用于室内，E2级的产品必须经饰面处理后才能用于室内，能达到E0级算是企业的“最高境界”了。世界公认的对环保指标要求最为苛刻的国家是日本，日本的环保标准共分四个级别，最严格的F4星级在我国胶合板测量甲醛释放量标准中没有被采用，仅采纳了日本标准中的F3星、F2星、F1星，分别对应国标为E0、E1、E2，因而F4星级应该是目标国际上最严格的甲醛限量指标。

  吕斌表示，由于我国人造板检验测试标准采用欧美体系，F4星级在国家标准中没有参照物可以比照，而且这两个体系的检测的新方法不同、衡量标准各异，在短期内F4星级不大可能进入国家标准。业内有人士担心，圣象的F★★★★可能处于无人监督的境地。“企业说什么就是什么，国家没有权威机构来检测，最终可能变成一个新概念，借以炒作一把罢了。”一位地板界人士如此质疑。

  更大的质疑在于，居室的甲醛释放量，是居室内各种装修用到的材料的甲醛释放量叠加的结果，与墙漆、家具等相比，地板只是很小的一个因素。装修后各种指标叠加的结果达到E1都很难，单纯将地板的健康指标升级到F★★★★，并没什么实际意义。从这点来看，圣象就难逃借F★★★★这个新概念炒作的嫌疑，甚至有人直言不讳：“E1、E0甚至超级E0这些概念都被炒烂了，圣象要换点新花样来吸引眼球，所以弄出个F★★★★来。”

  对此，叶克林认为，企业选择比国家标准更高的标准值得提倡，是企业与同行区隔、打造品牌的一种战略。业内同行则认为，圣象不会轻易拿自己的品牌声誉来炒作，但圣象的生产平台和品控手段能否保证每一片地板都能达标，倒是一个严峻的考验。